隨著網民數量的不斷增加，國家媒體機構正在積極拓展自己作為政府宣傳工具這個傳統角色以外的領域，并開始與私營互聯網公司進行大力競爭。新華社前不久和電信運營商中國移動聯手推出了一個搜索引擎盤古搜索（Panguso.com）。而在此之前，《人民日報》不僅推出了名為"人民搜索"（Goso.cn）的搜索引擎，還推出了微博服務。推出盤古搜索是中國國有媒體進軍互聯網市場的最新舉措。此外，中國中央電視臺此前還推出了在線視頻平臺中國網絡電視臺（CNTV），提供央視20個頻道的節目以及其它在線視頻網站的內容。不過，這些國營大型網絡公司要想趕上百度（中國最大的搜索引擎運營商）、新浪（中國最活躍的微博服務運營商）以及優酷網（中國最大的視頻網站）等互聯網巨頭，面臨著諸多項挑戰。由于互聯網市場是一個完全開放且有著充分競爭的領域，因此與這些新興私營互聯網公司相比，市場化程度較低似乎就成為了一種困難和限制。另外，盡管中國的新聞產業絕大多數都是國家擁有和控制，但是私營公司建立的互聯網，需要一套與眾不同的技能。因為互聯網不完全關乎新聞，還關乎用戶體驗和科技。事實上，國有媒體有更多的資源可以支配。資金優勢、內容優勢和人力資源優勢，不過目前仍缺乏影響力。2009年推出的中國網絡電視臺的網絡視頻廣告收入占市場總額的7.1%，在市場上排在第五位。而優酷網和土豆網（Tudou）這兩家最大的視頻網站分別擁有21%和17%的份額。去年四季度，百度搜索市場收入占中國市場總額的76%。由此，不難看出，作為國有媒體進軍互聯網固然有其優勢，但面臨的困難與競爭畢竟還是很明顯的。