即使今年經濟增速放緩，企業普遍感到一絲寒意，但央視的年度廣告招標仍是艷陽高照。11月18日，2013年中央電視臺黃金資源廣告招標競購大會戰鑼敲響，競購火爆如常。最終，下一年度央視黃金資源廣告招標預售總額達到158.81億元，穩中有升，同比增長11.39%，跑贏GDP增速。2012年上半年，中國整體經濟環境遇冷，市場活躍度降低，降價潮正從鋼鐵、水泥等資本品蔓延到消費品，眾多企業面臨增長壓力，反映到廣告市場上即變成削減廣告投放預算、改變廣告投放形式。因此，在本次央視廣告招標會前，業內專家普遍預測企業將整體緊縮廣告方面支出，招標總額難有明顯上漲。不過，整體經濟環境的不理想不僅沒有打擊企業們競標的熱情，反而激勵了企業放手一博?！缎侣劼摬ァ穲髸r組合等黃金時段現場加價頻繁，在場企業代表舍棄午休時間連連舉牌競價，部分時段甚至經過幾十輪的競拍才能最終落槌。其中，劍南春以6.09億元的價格成為現場標王。從央視招標會整體情況高于預期的結果看，雖然各行業整體情況不會有太明顯變化，但各行業企業敢于在廣告資源上砸重金也說明了它們有信心在明年實現更高的利潤率，因此，行業內企業的品牌競爭將會更為激烈，有限的市場資源將會被更充分瓜分和搶占。