索尼移動產品與市場策略在回歸索尼后正快速被"同化"。6月25日下午，索尼移動面向中國市場發布Xperia Z Ultra XL39h等多款智能手機，以及Smart Watch等三款智能手機配件。"全球范圍內，索尼公司一直致力于提供高端產品。我們把它稱作索尼的力量。"索尼移動通信CEO鈴木國正表示，索尼移動智能手機將以最佳技術，整合聆聽、創造、觀賞、玩樂等多項功能。自平井一夫執掌索尼后，索尼開始實施"一個索尼"（One Sony）戰略，即將公司全部力量聚焦于移動、數碼影像和游戲三大"支柱"業務。在剛剛發布的索尼2012年全年財報中，其5年來首次扭虧為盈的一大功臣便是索尼移動。2012財年索尼營收同比增長4.7%，其去年移動產品及通信業務實現了12576億日元的銷售收入，與上一財年相比增長102%。數據顯示，去年第三季度索尼智能手機以880萬部的總銷量、5.1%的市場份額力壓HTC、黑莓等廠商，這也是索尼進入智能手機領域以后，首次躋身前三。索尼移動2012財年智能手機發貨量為3330萬部，按計劃，其在2013年財年的發貨量將達到4200萬部。在銷售渠道方面，索尼移動正在加強與國內三大運營商的合作。除此之外，索尼在北京、上海、廣州的多家直營店（Sony Store）已經開業，并計劃在全國其他一線城市開設多家體驗店。這也被業內人士認為是索尼整合內部產品資源，開始對蘋果與三星展開的"體驗式營銷"反攻。業內同時認為，雖然智能手機銷量目前在Sony Store中占比很小，但可以將索尼PC、Pad、數碼相機等多種產品進行整合，給用戶完整的產品體驗，有助于提升索尼的品牌形象和用戶滿意度。