歐美市場一直是內地消費者境外消費奢侈品的首選目的地，內地消費者支撐了歐洲本土奢侈品市場的一半業績。但今年，內地消費者海外購物的重心已從歐美轉向港澳。《2013中國免稅報告》的統計顯示，港澳地區消費比例從去年的26%一躍占到了44%，高于歐洲16%與美國15%兩大區域的總和。而在2012年，歐洲和美國的境外消費占比還高達33%。數據顯示，今年大幅增長的赴港澳消費份額還有一大部分是從內地市場轉移過去的。去年，內地消費奢侈品占35%，而在今年已銳減至20%。對此，分析認為，今年內地消費者熱衷于境外短途旅游的特點十分明顯，在香港海港城等消費重地都有大批的游客排隊購物，遠超過以往的客流量。此外，由于自由貿易港的身份，香港地區在腕表等商品上，有著明顯的價格優勢，有些品類甚至低于商品原產國，這些都導致今年港澳地區消費猛增。與之相比，只有專門挑選最新問世的、限量款精品的消費者才會遠赴歐美"淘寶"。數據顯示，去年我國免稅市場的零售額約為168億元人民幣，同比增長27%，按照年復合增長率22%的增速增長。預計到2015年，中國免稅品市場的規模將超過300億元人民幣，成為全球第二大免稅消費國。