食品類電商的競爭愈加激烈。12月17日，京東超市負責人透露，京東超市自5月上線以來，重點品牌銷售額已增長11倍，商品種類已從剛上線時的5000余種增至過萬種。目前，京東超市已經與瑪氏、中糧、金龍魚、康師傅、可口可樂、茅臺等多個知名品牌達成戰略合作關系，京東方面表示，這樣的戰略合作關系可以讓京東直接從廠家直購商品，有利于降低自己的采購成本，為消費者帶來更多的食品安全保障。資料顯示，1號店、中糧我買網、順豐優選等電商企業早已在網絡超市領域精耕細作良久，但如今京東、天貓等大型綜合類電商企業也開始搶占在線超市市場。京東自上線以來不斷擴張品類并利用自身物流優勢發展線下配送，并與北京新發地、陽澄湖大閘蟹協會等機構達成直供合作，發力生鮮服務。而與此同時，于去年開業的天貓超市也在華東華南等地積極拓展市場份額，數據顯示，天貓超市目前已經擁有1.7億注冊用戶。