在剛剛過去的馬年春節黃金周，零售企業的成績單整體不理想。2月10日，中華全國商業信息中心發布的數據顯示，1月30日-2月5日，全國百家重點大型零售企業的銷售額比去年春節黃金周下降3.8%，超過七成的企業銷售額不及去年。

春節期間，主要商品的銷售均不同程度出現了下滑。其中，食品零售額同比下降4.2%，化妝品同比下降12.1%，日用品同比下降15.7%，金銀珠寶同比下降10.9%，家用電器同比下降12.9%。僅服裝類商品銷售表現略好，但零售額也僅有同比0.3%的微增長。

中華全國商業信息中心認為，今年春節黃金周銷售明顯弱于往年，首要原因是由于黃金周假期與去年的差異所致。由于今年的春節假期是從正月初一開始，而以往都是從臘月三十開始。雖然只有一天的錯位，但對于銷售的影響依然較大，因為根據往年的數據，臘月三十是春節假期銷售占比最高的一天；同時，去年春節黃金周巧遇情人節，在一定程度上助長了黃金周的銷售額，加大了與今年的差距；此外，今年春節期間，禽流感疫情爆發以及假期最后幾天的降溫降雪天氣也對銷售產生了不利影響。

從大環境層面上看，今年在國家力倡節儉和限制"三公消費"的形勢下，春節期間，公務、團購、購物卡的消費下降明顯，請客送禮顯著減少，全民節儉過節的氛圍較濃。這也使得企業銷售在春節期間的增長速度較往年放緩，個人消費成為銷售額的貢獻主力。另外，近年來越來越多的人利用春節假期選擇旅游度假，特別是境外游，這也在一定程度上影響了大型零售企業商品銷售的增長水平。