受歐債危機與美國經濟衰退影響，歐洲消費品巨頭近年一直倚靠中國、印度、巴西、墨西哥等新興市場維持增長。如今新興經濟體增長放緩，歐美經濟未見回暖，民眾對于消費仍謹慎，使這些企業未來數年可能面臨增長困境。消費品巨企近些年在新興市場大舉投資，希望從其迅速增長的中產階級中覓到商機，特別是中國。歐洲經濟衰退以來，中國的需求曾幫助歐企抵消歐元區銷量和利潤大跌及美國業務停滯的負面影響。然而近期新興市場業務也出現問題，全球最大食品生產商雀巢公司去年在亞洲、大洋洲和非洲地區收入增速，由前年10.3%降至7.4%，總利潤減少2.2%，表現遜預期。由于中國政府打擊公款奢侈消費，全球第二大葡萄酒與烈酒生產集團保樂力加，去年第四季銷售額跌18%。英國聯合利華、生產Oreo餅干的億滋國際銷售均跌。