12月30日，中興通訊宣布2015年將在全球范圍內啟用新的品牌標識，此前長期使用的“ZTE中興”LOGO去掉了“中興”兩個漢字，色調由深藍改為淺藍色。中興方面強調，此次換標既是為了國際化戰略的需要，也是更好地適應移動互聯網發展。

中興通訊總裁史立榮表示，該公司未來將擴展到M-ICT領域，即包括運營商市場、政企市場、消費者市場、新興領域4個部分，找到新的增長點和盈利點，市場將從3500億美元容量擴展至3.5萬億美元。
中興通訊此次品牌“變臉”的背后，是老牌手機廠商在移動互聯網縱深發展和4G時代到來面臨的轉型危機。在國內4G發展一年多后，智能手機市場座次重新排列，傳統的“中華酷聯”（中興、華為、酷派、聯想）第一陣營受到沖擊，小米、OPPO、vivo等新勢力迎頭趕超，尤其是中興通訊在多家第三方機構的國內4G手機出貨量的排行榜上跌出前五名。